数字营销系

分类	序号	书名	作者/编者	出版社及年份	ISBN编号	书籍简介	推荐理由
通  识  读  本	1	《营销革命4.0：从传统到数字》	菲利普·科特勒	机械工业出版社于2017年出版	9787111585992	本书揭示营销从传统向数字转型趋势，阐述如何以消费者为中心，借助数字技术，在认知、参与、行动和拥护阶段，打造无缝营销体验，实现品牌与消费者深度连接，是数字营销转型的重要指导书。	本书以大数据、社群、价值观营销为基础，探讨了企业如何与消费者互动，让消费者参与价值创造，为数字时代的营销提供了新的思路和方法。
	2	《数据赋能：数字化营销与运营新实战》	宋星	电子工业出版社于2021年出版	9789121400074	聚焦数字化营销运营，深度讲解数据收集、分析与应用，涵盖网站分析、流量监测等内容，结合大量实战案例，帮助读者掌握用数据驱动营销决策、提升运营效率的方法。	书中围绕数据驱动和数据分析，介绍了数字化营销与运营知识，包括数字广告投放、消费者个性化触达等内容，并有大量中国企业的实战案例。
	3	《营销笔记》	小马宋	中信出版社2022年出版	9787521743593	作者结合自身丰富营销经验，以通俗易懂语言，分享营销底层逻辑、策略制定及创意方法等内容，从市场洞察到品牌建设，再到传播推广，为营销人提供实用思路与技巧。	作者沉淀20年营销心法，通过生动真实的案例，将营销知识娓娓道来，让读者了解营销的底层逻辑，回归营销常识。
	4	《社会媒体营销宝典》	[美]Lon   Safko、David K. Brake	子工业出版社2010年出版	9787121121043	介绍社会媒体营销的方法和策略，包括如何运用新型媒体提升品牌价值、确定社交媒体策略等	帮助读者掌握社交媒体营销的核心技巧。
	5	《粉丝经济学》	黄钰茗	电子工业出版社2015年出版	9787121262036	剖析粉丝经济内在逻辑，探讨如何吸引、管理和运营粉丝群体，将粉丝转化为品牌资产，涵盖粉丝社群运营、粉丝消费行为分析等内容，为粉丝经济时代营销提供思路。	探讨粉丝经济现象，分析粉丝与品牌、产品之间的关系，以及如何利用粉丝的力量推动营销和商业发展，为数字营销提供新的视角和思路。
	6	《内容营销：数字营销新时代》	窦文宇	北京大学出版社2020年出版	9787301318553	聚焦数字时代内容营销，讲解如何创作优质内容，涵盖内容策划、生产、传播等环节，结合案例展示不同场景下内容营销玩法，助力读者掌握内容营销核心要点。	阐释内容营销基础、战略、常用及进阶技巧、传播策略等，建立科学系统的内容营销框架，有助于指导实践与进修提升。
	7	《数字营销》	彭英	清华大学出版社2023年出版	9787302645757	介绍最新的数字营销趋势和策略，揭示如何利用搜索引擎优化、内容营销、社交媒体等工具实现最佳效果，	帮助读者掌握数字营销的核心要点。
	8	《数据赋能：数字化营销与运营新实战（全彩）》	宋星	电子工业出版社2021年出版	9787121403158	围绕数据驱动和数据分析，介绍企业利用数字化技术获取消费者数据，应用于数字广告投放、个性化触达等领域的方法，搭配真实案例讲解   。	内容从基础到前沿，实操性强，帮助读者掌握数字化营销与运营中数据应用技巧，实现业务增长。
	9	《增长思维：数字化时代的用户增长方法论》	李云龙、王茜	中信出版社2020年出版	9787521714765	构建用户增长方法论体系，涵盖用户全生命周期增长策略，如拉新、留存、促活、转化等，剖析不同阶段增长逻辑与实用方法，结合大量案例讲解。	为数字营销人员提供用户增长的系统思路与实践指导，助于提升用户运营和业务增长能力。
	10	《数字营销——新时代市场营销学》	王永贵、项典典	高等教育出版社2023年出版	9787040000087	作为“新文科”课程思政教材，融合数字营销前沿理论与实践，介绍数字化环境下营销环境分析、策略制定等内容，为高校相关专业教学及从业者提供指导。	内容权威前沿，理论与实践结合，有助于读者掌握数字营销核心知识。
专业基础读本	1	《营销革命4.0：从传统到数字》	（美）菲利普·科特勒等	机械工业出版社2018年出版	9787111600054	现代营销学之父菲利普·科特勒著作，阐述在数字化浪潮下，营销从传统模式向数字模式转变的路径。剖析消费者在数字时代的行为变化，介绍如何利用数字技术精准定位、互动及转化客户   。	数字营销领域经典之作，为从业者提供宏观战略视角，助其把握行业变革趋势，构建数字营销新思路。
	2	《数据赋能：数字化营销与运营新实战》	宋星	电子工业出版社2021年出版	9787121400074	围绕数字化营销与运营，讲解数据在其中的核心作用。包括数据收集、分析、应用，以及如何借助数据优化广告投放、用户体验、营销决策等环节   。	注重实战，提供大量实用方法与案例，帮读者掌握数据驱动营销的关键技能，提升数字化营销实操能力。
	3	《私域流量》	冯平、刘焱飞、朱中域	机械工业出版社2019年出版	9787111630180	聚焦私域流量，介绍其构建、运营与管理方法。涵盖私域流量池搭建、用户留存与转化策略，以及如何通过私域流量实现品牌增值与业务增长   。	私域营销重要参考，助读者了解私域流量运营要点，掌握私域用户精细化运营，打造企业专属流量阵地。
	4	《数字营销战略：在线营销的整合方法（第2版）》	英）西蒙·金斯诺思著，王亚江、王彻译	清华大学出版社2021年出版	9787302586098	系统介绍数字营销战略制定与实施，探讨如何整合搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等多种在线营销渠道，实现营销效果最大化   。	提供全面数字营销战略框架，助读者理清营销思路，学会整合资源，提升数字营销战略规划与执行能力。
	5	《借势：微营销突围之道》	魏家东	电子工业出版社2016年出版	9787121280856	介绍如何借助热点事件、话题等进行微营销。讲解借势策略、创意构思及传播技巧，通过案例展示如何在社交媒体等平台实现品牌快速传播与产品销售突破   。	为微营销提供实用技巧，助读者学会捕捉热点，低成本实现品牌曝光与营销转化，适应社交媒体营销节奏。
	6	《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》	魏家东	电子工业出版社2014年出版	9787121226038	深度剖析网络整合营销实战策略，从营销目标设定、渠道选择到创意执行、效果评估，全面解读网络整合营销流程，分享实战经验与技巧   。	实操性强，为网络整合营销提供完整操作指南，助读者提升网络营销综合能力，打造高效营销战役。
	7	《增长起跑线：数字营销实战指南》	吴英劼、刘丹	电子工业出版社2020年出版	9787121382895	以实战为导向，提供数字营销入门到进阶的实用指南。包含数字营销基础概念、工具使用，以及不同场景下的营销策略与技巧，助力业务增长   。	适合初学者与从业者，内容系统全面，实战性强，助读者快速掌握数字营销实用方法，实现业务增长。
	8	《内容营销：数字营销新时代》	窦文宇	北京大学出版社2021年出版	9787301318553	阐述内容营销在数字时代的重要性与实践方法。讲解如何创作优质内容，吸引、留存用户，通过内容实现品牌传播、用户转化，分析不同内容形式与传播渠道   。	内容营销领域佳作，助读者掌握内容创作与营销技巧，打造有吸引力的内容，提升品牌影响力与用户粘性。
	9	《数字化时代的增长营销》	余锋、朱晶裕	红旗出版社2024年出版	9787505154230	聚焦数字化时代增长营销，分析新环境下消费者需求与行为变化，介绍增长营销策略与方法，如用户增长、产品创新、营销渠道拓展等   。	紧跟时代趋势，提供增长营销新思路与方法，助企业在数字化浪潮中找到增长路径，实现业务持续发展。
	10	《数字营销》	朱才彬、章卫芳	首都经济贸易大学出版社2024年出版	9787563837861	全面介绍数字营销领域知识，涵盖数字营销基础概念、技术应用、营销渠道、策略制定等内容，结合行业案例展示数字营销实践应用   。	数字营销基础读物，知识体系完整，适合初学者搭建知识框架，也供从业者巩固提升，了解行业最新动态。
	11	《数字营销基础》	中教畅享（北京）科技有限公司组织编写，王鑫、张晓红主编	高等教育出版社2022年出版	9787040573121	作为“十四五”职业教育国家规划教材，涵盖数字营销概述、策划、广告营销等内容。结合数字营销技能等级标准，融入新案例与方法，内容新颖实用   。	结构清晰，系统性强，是数字营销专业基础学习的优质教材。适合职业院校相关专业学生，也可供数字营销初学者构建基础认知与知识体系   。
	12	《营销革命4.0：从传统到数字》	（美）菲利普·科特勒等	机械工业出版社2018年出版	9787111585992	现代营销学之父代表作，强调数字化营销，阐述了如何以强化顾客在每个消费触点的新体验为核心，实现从传统营销到数字营销的转变。	作为经典营销著作，为读者提供了数字营销时代的宏观理念和战略指导，帮助读者把握数字营销的发展趋势和关键要点。
	13	《数字化营销：新媒体全网运营一本通》	宁延杰	北京大学出版社2023年出版	9787301336588	内容丰富实用，涵盖新媒体全网运营各方面，适合互联网营销与运营行业读者，可作为培训用书及自学读物。	紧跟新媒体发展趋势，为读者提供了全面的新媒体营销知识和实操方法，有助于读者快速掌握数字营销在新媒体领域的应用。
	14	《好主意不是好营销——用好数据，卖货给力》	王泽蕴	电子工业出版社2023年出版	9787121463037	针对好产品卖不动的问题，用数据思维帮企业做好营销落地，书中介绍了人群画像3C九宫格模型等实用工具。	作者经验丰富，书中内容具有很强的针对性和实用性，能帮助读者学会用数据驱动营销，提升营销效果。
	15	《营销管理（第16版·全彩版）》	菲利普·科特勒等	中信出版社出版于2024年	9787521764611	以管理为导向，从营销管理原理、市场特性、战略规划等七个方面阐述。历经多次更新，精简内容，更新材料，反映市场新发展   。	营销学经典，畅销全球55年，被视为“营销圣经”   。为读者提供系统营销知识体系，助其制定营销战略，创造和传播品牌，实现企业长期价值 。
参考书目	1	《营销管理》（第16版）	（美）菲利普·科特勒，（美）凯文·莱恩·凯勒	中信出版社2022年出版	9787521744708	营销领域的经典著作，全面涵盖市场分析、营销战略制定、营销策略执行等内容，构建了完整的营销知识体系。	数字营销从业者必读书目，为理解营销原理和策略提供坚实基础，帮助把握营销全局。
	2	《定位》	（美）艾·里斯、杰克·特劳特	机械工业出版社2015年出版	9787111497229	提出“定位”理论，阐述企业如何在竞争中让品牌在消费者心智中占据独特位置。	对于理解品牌定位和差异化竞争至关重要，是数字营销中塑造品牌的重要理论来源。
	3	《卓有成效的管理者》	（美）彼得·德鲁克	机械工业出版社2022年出版	9787111700271	探讨管理者如何提高工作效率和成效，涉及时间管理、决策制定、人员管理等方面。	帮助数字营销从业者提升管理能力和工作效能，更好地规划和执行营销项目。
	4	《Python金融数据分析与数字化营销》	阿特·尤迪恩   著，周子衿 译	清华大学出版社2022年出版	9787302614296	介绍Python在金融数据分析和数字化营销中的应用，包括数据获取、处理、分析及营销模型构建等。	掌握Python这一重要工具在数字营销中的应用，提升数据分析和精准营销能力。
	5	《营销数据科学：用R和Python进行预测分析的建模技术》	托马斯·米勒	机械工业出版社2017年出版	9787111559066	讲解运用R和Python进行营销数据科学中的预测分析和建模，涵盖数据挖掘、机器学习在营销中的应用。	深入了解营销数据科学技术，为数字营销中的精准预测和策略制定提供技术支持。
	6	《Martech营销技术：原理、策略与实践》	于勇毅	人民邮电出版社2020年出版	9787115527461	系统介绍Martech（营销技术）的原理、策略和实践应用，包括营销自动化、客户数据平台等内容。	了解营销技术工具和应用，紧跟数字营销技术发展趋势，提升营销技术应用能力。
	7	《客户关系管理：战略框架（第2版）》	邓·皮泊斯，马沙·容格斯   著，郑志凌，梁霞，邓运盛 译	中国金融出版社2014年出版	9787504976900	阐述客户关系管理的战略框架，包括客户识别、获取、保留和发展等方面的策略。	帮助理解数字营销中客户关系管理的重要性和方法，提升客户忠诚度和营销效果。
	8	《客户关系管理：营销战略与信息技术的整合》	威廉·齐克蒙德，小雷蒙德·迈克利奥德，法耶·吉尔伯特   著	中国人民大学出版社2010年出版	9787300119223	探讨营销战略与信息技术如何整合以实现有效的客户关系管理，涉及客户数据收集、分析和应用。	理解信息技术在客户关系管理中的作用，为数字营销中的客户管理提供理论和实践指导。
	9	《关键客户管理：大客户营销圣经》	诺埃尔·凯普   等著，郭武文 译	机械工业出版社2021年出版	9787111679009	聚焦关键客户管理，提供大客户营销的策略、方法和实践案例。	掌握大客户营销技巧，提升对重要客户的管理和营销能力，实现业务增长。
	10	《影响力》	（美）罗伯特·西奥迪尼	北京联合出版公司2021年出版	9787559655812	从心理学角度剖析影响他人决策的因素，如互惠、承诺和一致、社会认同等。	帮助数字营销从业者了解消费者心理，运用影响力原理设计更有效的营销策略。
	11	《增长黑客》	（美）肖恩·埃利斯，（美）摩根·布朗	中信出版社2018年出版	9787508686766	介绍通过低成本、高效的实验和数据驱动方法实现产品或业务快速增长的策略和案例。	在数字营销中运用增长黑客思维，探索低成本高增长的营销路径。
	12	《疯传》	（美）乔纳·伯杰	电子工业出版社2020年出版	9787121395816	探讨让产品、思想、行为像病毒一样传播的要素和方法，揭秘社交传播的秘密。	学习如何打造具有传播力的数字营销内容，利用社交网络实现品牌和产品的广泛传播。
	13	《消费者行为学》（第12版）	迈克尔·所罗门   著	中国人民大学出版社2018年出版	9787300256375	系统研究消费者的心理、行为和决策过程，包括消费者的需求、动机、感知、态度等方面。	深入了解消费者，为数字营销的精准定位、产品设计和营销策略制定提供依据。
	14	《心理学与生活》（第19版）	理查德·格里格，菲利普·津巴多   著	人民邮电出版社2016年出版	9787115421241	心理学领域的经典教材，涵盖心理学的基本概念、理论和研究方法，以及在生活中的应用。	帮助数字营销从业者从心理学角度洞察消费者行为和心理，优化营销沟通和策略。
	15	《思考，快与慢》	丹尼尔·卡尼曼   著	中信出版社2012年出版	9787508633555	阐述人类思维的两种模式——快思考和慢思考，分析其在决策、判断等方面的影响。	理解消费者决策背后的思维机制，帮助数字营销从业者制定更符合消费者思考模式的营销策略。
	16	《湿营销：最具颠覆性的营销革命》	汤姆·海斯，迈克尔·马隆   著，曹蔓 译	机械工业出版社2010年出版	9787111300077	提出“湿营销”概念，强调通过社交媒体等渠道与消费者进行情感沟通和互动的营销方式。	学习如何在数字营销中利用社交媒体进行情感营销和互动营销，增强品牌与消费者的连接。
	17	《数字营销：数据智能时代的品牌增长新引擎》）	袁国宝	化学工业出版社2023年出版	9787122425423	在现代营销理论框架基础上，全面阐述数字营销的原理架构与实战技巧，系统介绍数字技术在市场营销各环节的应用，包括5G×AI营销、大数据营销等7部分，为企业营销数字化转型升级提供解决方案。	内容全面，涵盖数字营销多个领域，兼具理论与实践，可作为高校相关专业教材或从业者参考书，帮助读者了解数字营销体系及行业发展趋势。
	18	《理解和改变世界：从信息到知识与智能》	约瑟夫·希发基思   著，唐杰 译	中信出版社2023年出版	9787521756008	探讨信息、知识与智能的关系，以及如何利用这些要素理解和改变世界，涉及数字化时代的相关思考。	帮助数字营销从业者从宏观层面理解数字化时代的本质和趋势，为营销战略制定提供新思路。
	19	《战略的本质》	马丁·里维斯   等著，王喆 等译	中信出版社2016年出版	9787508663705	剖析企业战略的本质，提出适应不同环境的战略制定方法和思路。	帮助数字营销从业者从战略高度思考营销问题，制定更具前瞻性和适应性的营销策略。
	20	《品牌大师》	戴维·阿克   著，陈倩 译	中信出版集团2015年出版	9787508651972	围绕品牌建设，介绍品牌资产、品牌定位、品牌传播等方面的理论和实践方法。	深入学习品牌建设和管理的知识，助力数字营销中品牌塑造和提升。